最佳人潮汹涌排片低引发的低估与高估何润东刘玲玲许维芝李晶蔡蓝钦

《人潮汹涌》，排片低引发的低估与高估！

原标题：《人潮汹涌》，排片低引发的低估与高估！

产业作者|王晶晶

|谭松

来源|一鸣

今年春节档7部电影的厮杀可谓是看点不断。

《唐探3》口碑崩塌、《你好，李焕英》票房口碑双线飙升、《侍神令》扑街，几部片子看来是各有起伏。在春节档期间 贴身肉搏，必然会遭遇排片问题，这次连观众都开始叫屈的 《人潮汹涌》就遭遇了柯受良这一窘境。

这是一部由刘德华、肖央、万茜主演的荒诞喜剧电影，导演是之前出过爆款《无名之辈》的饶晓志，但意外的是，《人潮汹涌》预售票房仅有3000万。

随着电影上映之后口碑的传播，以及刘德华亲自下场解说，观众开始为该片的口碑高、排片低声援，饶晓志也连续发文请求院线增加排片。

但 排片最大的规则，就是不要和钱过不去。

饶晓志在媒体上也表示“我也十分理解院线的苦衷，我们预售不好所以排片不好，这是事实！我们努力了，可能方向不一定对，但确实努力了、尽力了！”

排片争议背后的商业规则

这不是饶晓志第一次遇到这样的情况了，《人潮汹涌》在今年春节档的际遇在某种程度上也和其当年的导演的《无名之辈》的排片情况如出一辙。

《人潮汹涌》并非大家常见的春节档大片，有着大IP和大制作，期待值很高，而且 在前期的宣发中，片方也没有把“人潮汹涌”的含义传播出去，不少观众甚至不知道这部电影， 知道这部电影的也不知道它是什么题材。

对于院线而言，排片的总准则在于三点，首先就是，票房最大化，让影院获得最高的票房；其次，金属材料实验机均带有过载保护市场需求决定排片，观众要看什么就排什么；人次最大化，让最多的观众看到喜爱的电影。不过，你应该会发现后两点还是为了服务第一点，即票房最大化。

院线票房从哪来， 某院线某影片票房=票价x影厅座位数x排映场次x上座率，其中关键因素是票价、排片场次与上座率。

关于价格，根据《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》的规定，据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。

也就是说， 院线并不能任意定价，最多只能按照指导价定下最高价，少数影片可以拉力实验机适当上调价格。整体来看，不同院线之间电影票价其实差距不大，更明显的趋势是集体上涨。

重头戏还是争议最多的排片问题， 排片可以说是影院第一生产力，排片的好坏可以直接影响院线票房的10%-20%。

发行方前期的宣发、观众的前期反响、是否有大IP自带流量、或者有着大的流量领袖、同期的影片竞争优势等都会左右前期院线经理人的排片布局。

像这次的《人潮汹涌》虽然有极具票房号召力的刘德华加入，但前期市场宣发不足，没有连接到观众，就导致了预售数据低走。预售的数据往往能够最为直观的反映观众的喜好，数据低了，院线自然不敢轻易排片。

还有一点，也是许多友为之惋惜的一点，就是档期问题，春节档竞争激烈，各位玩家同场竞技其实不仅限于影片质量，还涉及题材是否契合节点等问题，也就是说 相比于《唐探3》以及《你好，李焕英》，《人潮汹涌》的调性对观众是否有足够的吸引力。

再者就是上座率，院线排片了之后， 上座率不行就是在挤压院线成本。《人潮汹涌》上映初期，上座率的确不行，院线处于利益的考量自然就会开始压缩其排片，给上座率更好的影片腾出位置。

在主创和观众的努力发声后，《人潮汹涌》后期已经开始呈现出上扬趋势，票房和上座率都在不断林良欢提高。

刚刚说《人潮汹涌》和《无名之辈》命运相似还在于这两者都是在上映之后，通过影片的口碑和观众的反馈来获得票房的，虽说这算是实打实的用作品说话，但 这种慢热的、走长期路线的玩家，在竞争激烈的春节档期间太容易在玩家们厮杀中沉没。

排片之外，《人潮汹涌》高口碑背面

“春节期间，想带爸妈去看电影，爸妈要看《人潮汹涌》，题材是什么他们都不关心，只因为有刘德华。”大白无奈的摊手道，但也庆幸附近的影院有排片。

材料利用：变频器骨架、骨架、紧缩机端子罩、继电器 但大半夜的看完电影，大白心里并不舒坦。

《人潮汹涌》改编自日本电影《盗钥匙的方法》，原作评分8.5，高于95%的喜剧，获得多个国际奖项，颇具影响。

选择这样的剧本改编其实非常的稳，但当看完《人潮汹涌》之后，大白很明显的一个感受是， 影片过于重情感的细节处理而轻社会逻辑。

改编剧的能不能火，导演的能力和风格很重要。饶晓志是戏剧出身，他的作品不可避免的带有戏剧故事的影子，戏剧故事相比电影故事更重情感逻辑，轻行为逻辑和社会逻辑，人物形象虽然饱满，但在戏剧舞台上成立的行为逻辑放在大银幕上就会显得夸张，显得别扭，容易出现开局精彩但收尾鸡肋的情况。

这是友质疑高分的关键点，还是说，观众有必要为荒诞喜剧持更多包容态度。

抛开故事逻辑线，从大的基调来看， 这是一部黑色幽默电影，而不是一个让你带着家人大肆的“笑与哭”的重视听娱乐层次上的电影， 因而与春节档的玩家同场竞技哑火真的实属失策。

不可否认的是，饶晓志从小人物的立意开辟出来的电影市场打动过不少观众，但《人潮汹涌》的评分的确存在虚火，这其中也必然还有原作品珠玉在前的影响。不过要是相比春节档的这几部影片，《人潮汹涌》毋庸置疑是佳作。

前期排片低势必对《人潮汹涌》的票房造成了影响，但进入市场就不可避免的要接受市场规则的检验， 作为商业片本应更为熟稔其中的规则，档期与宣发的预估失误或是一个警示。再者，排片之外，对于作品本身的问题，玩家也还需更多的反思。

▼

文章同步平台

一鸣丨百家号丨澎湃丨人民

蓝鲸TMT丨界面丨天极 丨艾瑞丨和讯

易丨搜狐丨凤凰丨腾讯丨新浪丨大鱼号丨一点资讯

今日头条丨招行社区丨雪球丨微博丨知乎

今封面号丨趣头条丨快资讯丨等百家媒体平台

新媒体矩阵

【百鸣计划】

码尚 丨 纳米盒 丨 橙市超人 丨 脉策数据 丨 纯米科技

钗头凤影视 丨 木蚁机器人 丨 cocospace 丨 创略科技

启信宝 丨 小乔 丨 创客邦 丨 竞界电竞 丨 70迈 丨 影创科技

123看房 丨 万物工场 丨 51offer 丨 笑果文化 丨 阿里妈妈

擎朗智能 丨 能力风暴 丨 大鹅文化 丨 触宝科技

有妖气 丨 e签宝 仲维军丨 Childcare云听 丨 极光点播影院

【鸣+学院】

多元媒体环境下如何做PR 丨 品牌公关要失业了吗？

区块链与内容分发 丨 中小投资者如何避坑区块链

数字货币泡沫怎么来的？ 丨 信用租赁的区块链应用

纷享销客的获客之道 丨 B2B企业如何构建竞争壁垒

【行业洞察】

SaaS领域的一地鸡毛 丨 影游联动如何破除“快消品”魔咒

楼市浪潮里的逆行者 丨 AI成SaaS行业新破局之道

消失的国美 丨 Vlog能拯救西瓜视频吗？

华为陷入销量与品牌价值的双重面子境地

三星败走中国 丨 巨头纷纷押注智能音箱的野望

ofo的无奈 丨 美团哪有护城河 丨 携程困局衢州大扫描 返回搜狐，查看更多

：

葫芦岛工作服
Mechanical Testing of Steel
Minli 650W Professional Electric Drill (Mod. 51220)
丹东西装