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时间:2023年03月22日

王宝强、宋小宝电影腾讯视频云首发告捷,线上春节档已成型

原标题:王宝强、宋小宝电影腾讯视频云首发告捷,线上春节档已成型

作者|顾 韩

|李春晖

随着“互联+电影”的概念由新鲜变得不再新鲜,影片由院线下映到络上线的窗口期越缩越短,再加上络电影的崛起,许多人其实已经意识到,络院线的建立与电影的络发行已成不可逆转之势。

2020年初的疫情则是加速了这一进程。七部春节档大片提档又撤档,徐峥的《囧妈》高调宣布播,震惊四座。之后,2020全年陆续有各种量级的影片选择在络发行。

今年年初,疫情阴影再度降临,不过,这次从国家到行业都有了应对的经验。在常态化疫情防控的有序推进下,线下春节档稳稳落地。线上也更加李民基热闹:2月5日,中国电影家协会络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷共同发起了2021络电影春节档,并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。

其中最受瞩目的两部影片,王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝主演的《发财日记》,已经于大年初一上映,凭借不输院线电影的精良制作广受好评。

院转势不可挡

据统计,2020年共有近20部院线级影片通过络发行。年初的《囧妈》院转,尚可视为疫情阴影下的不得已而为之。但影院复工之后,依然有多部影片选择播,这便令人不得不对院转一事加以重视——大量的新产业趋势,最初都曾被视为应急之举,最终却汇以提高基体材料的弹性成洪流。2003年是电商,2020年可能就是络电影。

最直接的驱动力,自然是疫情这只“黑天鹅”。2020年初突发的疫情给整个影视行业按下了暂停键,影院停摆近半年,络平台成为人们娱乐消费的主要阵地,也给了无法长久等待的影片与片方一个迅速面世、变现的机会。即便复工之后,疫情造成的线下集聚阴影,以及在此期间线上内容培养的消费习惯,依然深深影响着观众们的观影选择。

出自《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》

其实早在疫情之前,络平台在推行会员制的过程中,为了丰富付费体验、争取会员留存,早已将一部分院线电影纳入收费内容范围,并极力推动缩短院线到络的窗口期。据云合数据统计,从2016年的101天至2019年的47天,院线电影上线平均窗口期减少54%。

2016年,院线新片付费播,还是冷门文艺片一类特殊影片的特殊举动,待到2019年,院线电影下映不到一月便上架视频站、再进行一次收费已经成为普遍行为。往前一步可不就是争取院同步、乃至院线级影片的络首发,有没有疫情都会如此。

电影行业向互联靠拢也不是什么新鲜事。时至今日,没有哪部影片的宣发离得开新媒体,离得开互联巨头提供的票务与宣发等基础服务。更重要的是,络平台灵活排播、精准宣发的特性,对于中小成本与新人团队格外友好,对于解决电影行业的产能过剩问题、商业院线排片的两极分化问题,乃至新人导演的培养都意义深远。

不妨再将视角拉高一些,5G时代到来,线上与线下的互联互通,虚拟高度模拟现实的沉浸体验,一种内容的多样玩法……事实上都是技术发展的必然成果。内容上云不是冲击或毁灭,反而可能是某些新事物的开端,而这些,都有待现在与未来的丰富实践去检验。院转已不是特殊时期的非常之举,而是电影业和互联必须共同探索的产业大方向。

院线级新片入场

《少林寺之得宝传奇》由资深动作片导演唐季礼操刀,王宝强、倪大红领衔主演,并有吴孟达、刘昊然惊喜加盟。《发财日记》则由宋小宝自导自演,马丽、沙溢、张一山领衔主演。可以说,两部影片的阵容与制作都已达到院线电影级别。这样的两部影片在云端首发,坐镇络电影春节档,意义与以往的院转影片又有所不同。

首先,众所周知,我国的春节档,自《流浪地球》之后,恰恰也摆脱了合家欢喜剧片独大的局面,题材有所拓宽,成为一批高概念、高投入影片的舞台,竞争全面升级。

在此情况下,这两部影片在络首发,其实是一个非常聪明的选择。从过往表现来看,络观众对动作片、喜剧片爱得更深沉而长久。线上发行,可以让这两部影评估产品的机械或电气值片尽快与观众见面,不至于错过春节红利,并且避免与同档期的大片撞车,而是可以在络上慢慢收获长尾效应。

其次,从宣发角度看,经过多年来络电影宣发的探索,平台已经基本摸索出一套靠算法高效驱动、在短视频阵地精准投放与引流的营销方式,完全可以应用到院转影片上。此外,依托新媒体与技术优势,线上放映可以有更多互动玩法,借助观众本身的社交欲望进行传播,节省了线下跑路演等传统宣发的成本,可谓事半功倍。

而对于平台与观众来说,这两部院线级精品喜剧的加入,大大充实了络平台春节期间的内容储备,给外出受限的观众提供了丰富的线上消费内容。并且,相对于时间、空间固定的线下观影,线上影片随时随地可以观看,更加灵活。

最后,从行业角度来说,这两部影片作为2021年的开年重磅登陆络电影春节档,进一步拉高了络电影的天花板。而整个络电影春节档的概念又是在官方主导、三大平台积极响应的情况下建立的。

发布会上,中国电影家协会络电影工作委员会联席会长吴曼芳谈到,络电影春节档的意义,短期来看,在于增强春节期间优质络视听节目的供给,让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴;长期来看,则是希望高品质的络电影能够与院线电影形成合力,做大做强电影市场。

这或许正暗示着,未来络电影与院线电影的划分将不再是成本高低、有无明星,而是一种依据内容本身的自主选择,无需再对络电影持有色眼光。

“云首发”抢占高地

内容上云不可逆转,络院线大受重视,那么,如何为首发的精品内容保驾护航,保证其传播与收益;以及如何以内容为基础,面向用户提供更多、更好、更新颖的玩法体验,对这些问题的解答便成为各大平台在这条新赛道上拉开差距的关键。

对于腾讯视频来说,为用户提供更丰富、更优质的线上娱乐体验是一直以来的追求。2020年,面对疫情给线下文娱带来的不确定性,腾讯视频推出了全新的线上娱乐产品“云首发”,旨在将传统意义的线下内容“线上化”,同时集合线下仪式感与线上互动性,为用户带来跨越时间与空间的全新视听盛宴。

其首次试水是2020年移动横梁自动停止;8月春夏、余文乐主演的奇幻影片《怪物先生》。

经过100多天的焦灼与思索,如何借助线上线下渠道最大程度扩大电影受众群、助力电影获取更大的空间,提高品冠应对风险的能力,成为行业需要共同面对的议题。

对此,主打跨越时间地域限制、灵活排播的腾讯视频“云首发”适时为片方提供了更多选择。腾讯视频1.2亿的会员用户体量,不仅为电影发行市场提供了受众保障,也为各类影片连接到更广泛、庞大的活跃消费群体,从而助力电影商业价值空间得到郑智化进一步的提升,助推电影市场更好地连接线上娱乐空间,真正实现多方共赢。

“云首发”覆盖的范围还不止于电影,而是电影、演唱会、话剧等多品类内容均有涉及。除了几部知名的院转影片,“云首发”还上线过黄明昊新歌首唱会、摩登天空草莓星云线上演唱会、《雷雨》《雷雨·后》连台戏等。

此外,“云首发”也并不止于简单的内容点播,影片的宣发、票务,对于观影仪式感的营造一点不少。首部影片《怪物先生》便设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节。

此次春节期间推出的“云首发”新春影院,不仅一次性为用户带来了两部轻松暖心的喜剧,还可以让用户在云端邀请家人、朋友一同线上观影。在这个许多人选择响应国家号召就地过年的特别的春节,这一点显然更具意义。

总而言之,随着用户线上娱乐需求的日益增大,“线下内容线上化”的发展态势日趋明显。凭借对于市场的精准洞察与探索,腾讯视频也将持续加码“云首发”,融合平台内容生态优势,积极拓展更多行业伙伴加入,为用户带来全新的娱乐消费体验的同时,为行业挖掘更具价值的内容创新空间。

从此次隆重发布络电影春节档的举动中,不难看出官方与电影靖江行业对于络院线的重视与期许。相信接下来五一、暑期、国庆等重点档期,随着各大平台的有序竞争与合作,线上依然能够紧紧跟住线下的脚步。腾讯视频“云首发”将在这个过程中扮演怎样的角色,值得期待一下。返回搜狐,查看更多

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