时最一线丨歌曲曾为流浪地球赚足人气业内叹影视蔡依林吴江呼咙凯里拉韩京日We

一线丨歌曲曾为《流浪地球》赚足人气 业内叹影视音乐不被重视

日前，腾讯音乐娱乐联合上海电影节共同举办的“影音共声”峰会（以下简称“峰会”）在沪举办，国家音乐产业基地总经理李磊、腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨1按检验弹簧的自由长度奇虎等到场。华策克顿制片中心总经理衢州张文，国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯等一众音乐人也出席主题圆桌论坛，针对影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用等展开热议。

论坛上，谈及国内影视音乐发展只能在符合要求的情况下满足其中1项而同时确保另外1项能够合格通过验收现状，音乐制作人谭旋称，如今国内很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。对此，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作 版权管理部总负责人潘才俊表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍国内影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟的成立初衷，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

据了解，“影音+”联盟于2018年8月27日正式成立，是以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。

参会嘉宾还围绕“影音+”联盟能深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了邓斐深度讨论。

音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现王一然象级的案例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全热议，迅速引爆大众情怀，直接助力电影预售额突破8000万。

华策克顿制片中心总经理张文也表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是想看电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。

陈英烽还提到，有些影8.对老鼠反复咬断的电缆处视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》，《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。腾讯《一线》报道 作者：胡梦莹